Órgano consultivo que tiene como fin actuar como foro de observación, análisis y canalización de las denuncias originadas por los anuncios sexistas que aparezcan en los medios de comunicación de la Comunitat Valenciana. 

Funciones 

1. Asesoramiento a entidades o empresas en relación con la publicidad no sexista, facilitando criterios alternativos. 

2. Seguimiento y análisis de los anuncios y campañas publicitarias que se difundan a través de los medios de comunicación de la Comunitat Valenciana.  

3. Canalizar las denuncias que se reciban en relación con la publicidad no sexista.  

4. Elaborar informes y recomendaciones para eliminar el sexismo de la publicidad.  

5. Cualesquiera otras que pudiera encomendarle la Conselleria de Bienestar Social. 

Indicadores para detectar el sexismo en la publicidad

1. Lenguaje NO sexista 

   • Cuando la mención a las mujeres no parece explicitada en el anuncio publicitario y quedan ocultas bajo el falso genérico masculino. 

   • Anuncios dirigidos solo en femenino a las mujeres, aunque el producto o mensaje pueda ir dirigido tanto a hombres como a mujeres. 

   • Utilización de términos cuyo contenido semántico sea discriminatorio cuando se utiliza en femenino. 

2. Agresión contra la dignidad femenina 

   • Publicidad con claras connotaciones machistas. 

   • Publicidad manifestada en imágenes, donde se utiliza el cuerpo femenino de modo que se priorizan los atributos físicos sobre los intelectuales. 

   • Anuncios en que se utiliza el cuerpo  de la mujer y del hombre como mero objeto erótico o sexual para promocionar productos que nada tienen que ver con la imagen mostrada. 

3. Roles y estereotipos de género 

   • Anuncios en los que las mujeres aparecen como seres dependientes tanto económicamente como en su capacidad decisoria. 

   • Anuncios que transmiten la idea de que las tareas domésticas y cuidado de las personas dependientes son casi exclusivas de las mujeres. Anuncios que parodian, niegan o devalúan el trabajo que las amas de casa realizan en el hogar. 

   • Anuncios en los que las mujeres aparecen desempeñando profesiones o trabajos de menor relevancia social que los hombres o dependientes de los mismos, condicionando el triunfo profesional de las mujeres únicamente a su atractivo físico. Anuncios en los que continua la división del trabajo por género. 

   • Anuncios que presentan a las mujeres con unas características de personalidad determinadas tópicamente femeninas. Anuncios que presentan una serie de defectos en las relaciones entre el género femenino como patrimonio exclusivo de las mujeres.