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La Optimización para motores de búsqueda o Seo aplica un conjunto de técnicas destinadas a mejorar el diseño, el contenido y la arquitectura del sitio Web, mejorando la visibilidad, ranking, y posicionamiento de dichas páginas en los resultados de las búsquedas.
Al hablar de "motores de búsqueda automatizados" nos referimos a todas aquellas compañías que utilizan un agente o programa ("robot", "spider", "crawler", .. ) que inspecciona periódicamente las páginas alojadas en la Web, siguiendo los enlaces existentes en dichas páginas e incluyendo la información que encuentran en las mismas.
Uno de los estudios que se hacen sobre los resultados de búsqueda son los de eye-tracking, básandose en los puntos que una persona mira la pantalla cuando realiza una consulta, demuestran que la mayor parte de la atención recae en el lado izquierdo de la pantalla hacia la mitad de la misma, con lo que aparecer el primero, el segundo o el tercero no te asegura el éxito de las búsquedas de los usuarios.
Ninguna empresa puede asegurar el sitio Web y mantenerlo durante mucho tiempo. Es importante ante la desconfianza y el miedo que existe en el sector, entender conceptos básicos para ayudar a no tener futuros problemas, creándoselo uno mismo o contratando a una empresa para ello.
Si quieres personalmente hacer un sitio web y ver tu posicionamiento, los tres grandes buscadores como Google, Live o Yahoo, tiene herramientas que proporcionan mucha información, te pueden avisar si tu sitio se encuentra penalizado, y resolver la situación, mediante un sistema de contacto. En cada una de las herramientas puedes añadir los sitios web que quieras y tras eso cada sistema te hará validar que realmente te pertenecen, te dan además las cifras exactas de los valores de las páginas indexadas y enlaces entrantes.
Un sitio Web ha de ser dinámico, ha de cambiar cada cierto tiempo... Los contenidos de búsqueda quieren tener contenidos que no estén duplicados, por lo que el factor más importante es el que se pueda aportar a la red como generador de contenidos, ya sea en formato textual, de imágenes, vídeos...
La importancia fundamental de un sitio Web son sus contenidos y que éstos sean originales. Además los buscadores saben encontrar cuál de todos es el contenido original y pueden llegar a penalizar por haberlo copiado.
Un sitio se vuelve importante debido a este tipo de contenidos, por generar información, que por otro lado es el fin de los buscadores; organizar la información mundial. Cuanto más se actualiza un contenido, mayor es la probabilidad de que un buscador la considera un punto extra positivo a la hora de los rankings. Hay diferentes maneras para generar contenido fresco, sin consumir demasiado recursos: mediante las preguntas frecuentes (preguntas y respuestas que suelen hacer los usuarios, Blogs, Glosarios...)
Se ha de plantear y definir cuál es el perfil del usuario que va a querer la Web que hagamos. Es importante delimitar varios elementos como: qué formación, idiomas o edad tienen los usuarios potenciales, si quieres vender a empresas, a clientes finales, geolocalizar el sitio (ámbito internacional, nacional, regional, local...) si vas a aplicar un único o varios idiomas.
Para averiguar esto, muchas empresas proponen hacer una lista de palabras que realizan los usuarios, la competencia... realizar un listado de palabras es muy útil para dar una idea de qué conceptos son a los que relaciona la gente con tu sitio Web, y no palabras por las que debes posicionarte, porque no existe el posicionamiento de palabras clave como tal, sino el posicionamiento de sitios Web.
Los sitios pueden llegar a ser difíciles de modificar y algunos fallos frecuentes son:
En la actualidad cada motor de búsqueda tiene sus propios factores de posicionamiento en sus resultados. Los primeros buscadores se basaban en el contenido de los meta-tags, más adelante en el contenido de la página y, en la actualidad, se tienen en cuenta tanto los factores internos: títulos, contenidos, tecnología... como los externos: son los enlaces externos que otros sitios pueden hacer sobre nuestras páginas.
Un detalle importante es el de la usabilidad del sitio, aunque no afecte al posicionamiento, es importante que cuando un usuario llegue a nuestra página a través del buscador, darle facilidades para que se quede y no cierre el navegador o se vaya a otra página.
Lo ideal es que la navegación esté en un lugar que a simple vista sea fácil de observar, en los laterales o en la parte superior de forma horizontal. los enlaces deberán ser hipertextuales.
La popularidad de los enlaces ha evolucionado hasta ser uno de los factores más importantes para determinar hasta dónde puede posicionarse un sitio, aunque también va a la par de buscar cuántos más enlaces se consigan, mejor, porque hace que los robots te visiten más e indexen mayor cantidad de páginas. Los buscadores se encuentran constantemente intentando eliminar resultados no válidos de sus índices para proveer al usuario con resultados más relevantes.
Los buscadores históricamente ordenaban sus rankings según lo que encontraban en cada página, es decir, los factores internos. Los metadatos resultaban ser lo más importante. pero debido a la explotación por parte de spammers, su importancia ha ido disminuyendo, y los buscadores comenzaron a darle más importancia a los factores externos, es decir, a los enlaces y la información que éstos proporcionan.
La popularidad de enlaces se basa en la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web en particular y que son enontrados e indexados por los buscadores. Con este fin los buscadores asignan mejores posiciones a los sitios que gozan de mayor popularidad de enlaces; aunque tampoco es garantía. Los buscadores analizan también la importancia de estos sitios (por ejemplo, no vale lo mismo un enlace desde un sitio de una universidad que desde un sitio cualquiera anónimo).
Si la cantidad de enlaces es inferior a 5000, el sitio deberá continuar atrayendo enlaces, ya que mejorar la popularidad es una tarea constante. Se podría estimar que la popularidad de enlaces se presenta como un problema principal para el sitio, por lo que la optimización de los factores internos (diseño, código, contenido...) no es una garantía para obtener un mejor posicionamiento.
Tu sitio web es el escaparate de lo que eres y ofreces a millones de internautas alrededor del mundo, por eso, hay muchas formas de ver las cosas, y hay que tener en cuenta todos estos factores y plantear que tu sitio Web sea comprensible para todos, que utilicen tecnologías lo más estandar posible, siempre pensando en el usuario futuro, incluyendo a personas de visibilidad reducida.
Aqui hemos incluido un enlace hacia una Guía sobre la normativa y las pautas para crear sitios Web accesibles para invidentes
Además de ser importantes los contenidos para que las páginas resulten útiles, han de resultar atractivas, no basta con atraer a los usuarios desde los motores de búsqueda, sino que hay que conseguir que si llegan a la página la utilicen como fuente y se queden el mayor tiempo posible. Contribuir mediante nuestros sitios web a que la información y la cultura sea universal.