Actualmente muchos estan alarmados por la ubicidad y el poder potencial de los mass-media. Se ha llegado a escribir que "el poder de la radio sólo puede ser comparado con el poder de la bomba atómica". Se admite en general que los mass-media constituyen un poderoso instrumento que puede ser utilizado para bien o para mal y que, en ausencia de los controles adecuados, la segunda posibilidad es, enconjunto, más verosímil.
    Una primera fuente de preocupación es aquella que tiene que ver con los tipos variables de control ejercidos por poderosos grupos de interes en la sociedad: cadad vez más los principales grupos de poder han adoptado técnicas para la manipulación de masas  más efectivas, se han vuelto hacia un tipo de explotación psicológica mucho más sutil.
    Esta claro que las sociedades complejas están sometidas a diversas formas de control organizado, pero quienes desearían controlar las opiniones de nustra sociedad recurren menos a la fuerza física y más a la persuasión masiva.
  Hay en segundo lugar , una preocupación por los efectos reales de los mass-media sobre sus enormes audiencias, en particular lla posición de que el persistente asalto de estos medios puede conducir a la rendición incondicional de las facultades críticas y a un conformismo racional. En la medida en que los medios de comunicaciíon de masas han tenido una influencia sobre sus audiencias, las ha llevado hacia el conformismo y ha facilitado muy poca base para una estimulación crítica. Por tanto los mass-media restringen  de manera indirecta pero efectiva el desarrollo de una visión genuinamente crítica.
 

                   "SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS", M. de Moragas (1986),
                                  Col. GG Massmedia, Ed. Gustavo Gili.