En los últimos años, las políticas culturales en la ciudad de Valencia se han orientado principalmente hacia una concepción turística: el turismo cultural, que aparece una vez han madurado los productos turísticos tradicionales. La Unidad de Investigación en Economía Aplicada a la Cultura de la Universitat de València, en su estudio “La ciudad de las Artes y las Ciencias y el turismo cultural”, afirma que Valencia “de ser una ciudad receptora de turismo de negocios, en breve se está configurando como una ciudad que muestra rasgos mucho más centrados en un modelo de turismo urbano y cultural”. Y en ello tiene mucho que ver la ampliación de la oferta hotelera (sobre todo por la próxima celebración de la America’s Cup) y una decidida apuesta por el del city marketing y las grandes inversiones en equipamientos recreativos y culturales.